作者韋路系浙江傳媒學院黨委副書記、副院長（主持行政工作）

摘要：中國媒體融合將邁向2.0時代，主要特征是智能化、平臺化和沉浸化。2.0階段的媒體融合要從機構融合進階到機制創新，敢于打破產業和地區界限，實現跨界融合。需要努力探索三個轉變：從加法向減法轉變，從野蠻生長轉為內涵提升，從多終端變成強終端；從獨奏向合鳴轉變，亟須積極整合專業生產內容和用戶生產內容，進行協同式的內容生產，成為集內容生產者、策展者和管理者于一身的信息入口；從網媒向智媒轉變。

2024年是中國媒體融合第二個10年的開局之年。經過第一個10年的發展，中國已經完成媒體融合發展的1.0階段。進入第二個10年，中國媒體融合將從1.0時代邁向2.0時代，實現媒體深度融合發展的迭代升級。

媒體融合1.0時代是媒體融合的“上半場”和“淺水區”，表現是傳統媒體與新興媒體融合發展，特征主要包括數字化、網絡化和移動化。曾經以報紙、廣播、電視為信息媒介的傳統媒體，完成了從“鉛與火”“光與電”到“數與網”“云與端”的蝶變。報網融合、臺網融合、移動優先是1.0時代的主題詞。這一階段的媒體融合發生的主要是物理反應，更多的是機構融合，如某一層級媒體的在地融合，大量縣級融媒體中心的建設就是典型例子。

媒體融合2.0時代意味著媒體融合進入“下半場”和“深水區”，表現是新興媒體的深度融合，主要特征是智能化、平臺化和沉浸化。經過10年的發展，從前的傳統媒體已不再是傳統媒體，基本都已經轉型成為程度不同的融媒體。進入2.0階段，媒體融合要從數字化向智能化發展，在模轉數的基礎上，實現智能媒體的躍遷；要從網絡化向平臺化發展，從原來的網絡節點變為網絡中樞；要從移動化向沉浸化發展，在人與媒介的交互方式上從二維向多維進化。2.0階段的媒體融合要求發生化學反應，從機構融合進階到機制創新，敢于打破產業和地區界限，實現跨界融合。

為了實現2.0時代的媒體深度融合，需要努力探索三個轉變。一是從加法向減法轉變。一些地區開始從1.0時代新媒體建設的野蠻生長轉為內涵提升，從多終端變成強終端，從幾朵云變成一朵云，從多個網變成一張網。二是從獨奏向合鳴轉變。主流媒體靠自己“單打獨斗”已經無法適應平臺時代的需要，亟須積極整合專業生產內容和用戶生產內容，進行協同式的內容生產，成為集內容生產者、策展者和管理者于一身的信息入口。三是從網媒向智媒轉變。以ChatGPT為代表的生成式人工智能技術標志著未來媒體的發展方向，有不少媒體在智能中臺、智能生產和智能應用的建設方面已經走在了前面。

這三個轉變能否完成，取決于主流媒體能否踐行三個重要理念。

第一，人民中心。互聯網思維的核心就是用戶思維，用戶思維就是互聯網時代的群眾路線。不論是中央廚房、智能中臺，還是未來的任何創新，都不能忘了一個初心，就是讓老百姓滿意。要將人民滿意不滿意作為媒體融合創新發展的唯一標準，也只有人民滿意的主流媒體才是真正的主流媒體，才能具備強大的傳播力、引導力、影響力和公信力。

第二，創新驅動。創新是媒體融合發展的核心驅動力。主流媒體要從1.0時代的被動創新向2.0時代的主動創新轉變，要通過體制機制改革增強創新活力，提升容錯能力，一方面通過加強與高校和企業的協同聯動提升基礎研發創新能力，另一方面通過積極響應市場需求探索媒介技術的創新應用和媒介經營的創新模式，以創新促發展。

第三，多向賦能。媒體深度融合不能僅僅停留在媒體層面的融合，還需要延伸至社會的全部肌理。進入深度數字化和媒介化社會，媒介就像空氣和水一樣，已然成為信息社會的基礎設施。主流媒體要在做好內容主業的基礎上，不斷強化各個垂直領域的社會賦能作用，既凸顯媒體的價值，又為媒體發展匯聚資源，營造健康和諧的社會生態。

本文刊登于《新傳播》雜志2024年第一期