編者按：山區鄉村如何走好共富路是浙江建設共同富裕示范區的重要課題，探索行之有效可看可學的共富經驗具有很大現實意義。近年來，平陽縣新聯村以茶致富、因茶興業，通過發展茶旅產業，深挖黃湯茶文化，成功打造“中國黃湯第一村”品牌，走上了茶旅融合發展的共富道路，成為浙江鄉村共同富裕的典型。本文基于近兩年在新聯村的駐村蹲點、幫扶實踐，總結新聯村“黃湯共富模式”的實踐經驗，并提出其實踐經驗對浙江加快推動鄉村共同富裕的啟示建議。
一、平陽縣新聯村“黃湯共富模式”的實踐經驗
1.黨建引領：提供核心動力
新聯村的共同富裕離不開黨建引領。近年來，新聯村所在的水頭鎮堅持黨建引領鄉村共同富裕，鼓勵新聯村推進村集體經濟多渠道增收。一是通過“領頭雁隊伍大建設”“村級組織規范化建設大會戰”“共富工坊”等載體，促使新聯村黨組織爭當“黨建強”的先鋒示范，建立涵蓋村播大隊、科研小組、產學研中心等形式的共富聯建共同體，帶領村民學技術、做直播、增收益，推動村集體經濟和村民增收。二是以“五變”模式助推新聯村走好共富路，圍繞“平陽黃湯茶產業”這一核心，與周邊村莊紅色旅游、霧鄉茶海等聯袂攜手，融入紅色文化、黨建文化、茶廉文化，構建三色旅游黨建聯盟，形成精品旅游線路和網絡。截至2023年10月，新聯村共獲得中國黃湯第一村、浙江省未來鄉村創建村、浙江省首批共同富裕實踐觀察點、溫州市共同富裕研究中心觀測點、平陽縣共同富裕先進集體等各類榮譽近40項。
2.接續幫扶：注入多方動力
新聯村的共同富裕離不開接續幫扶。一棒接一棒的接力結對幫扶，為新聯村積累了資源、搭建了平臺、凝聚了發展動能，助推新聯村從一個集體經濟薄弱村走向“茶旅融合發展”的特色現代化農業道路。第一輪結對幫扶從2013年到2017年，民革浙江省委會“三農”服務團發揮黨派智力優勢，開展多種形式幫扶，為新聯村茶產業發展奠定基礎。第二輪結對幫扶從2017年到2018年，溫州科技職業學院發揮農業技術優勢，選派茶專業博士擔任駐村第一書記，為新聯村提供茶葉種植技術支持，探索“校地村企合作、茶旅研學互促”的茶產業發展途徑。第三輪結對幫扶從2019年至今，浙江傳媒學院在平陽幫扶團組長單位寧波市人民政府的統一領導下，發揮傳媒藝術優勢，派駐駐村工作組，選派專業教師擔任駐村第一書記，以“文化藝術賦能新聯村”為總體幫扶策略，圍繞品牌立村“五個一”工程，即通過打造一個特色村標、梳理一段村志、設計一套包裝、創作一首村歌、自創一臺節目，進行共富品牌傳播矩陣打造，助力新聯村積極發展“文化+旅游+農業+非遺”的茶旅融合特色發展模式，成功打造“中國黃湯第一村”品牌，援建了鄉村文化記憶館、商務接待中心、農產品直銷中心等項目。
3.鄉賢回歸：提供持續動力
新聯村的共同富裕離不開鄉賢回歸。新聯村成立了鄉賢聯誼會，聚“賢力”、匯“賢智”、引“賢資”，在鄉村發展、扶貧救困等方面發揮“頭雁效應”，助力鄉村共同富裕。如當地返鄉鄉賢幾十年如一日，帶領村民開山種茶，投資修建最美茶園，合作成立公司，高價收購村民茶青，推動新聯村村民脫貧致富；作為“平陽黃湯”非遺傳承人，不但積極傳承非遺技藝，推廣“平陽黃湯”品牌，還主動協助村兩委工作，為村里建設出謀劃策。此外，新聯村還通過鄉賢投資建設各類文旅項目，打造“畬鄉茶韻”民族特色旅游示范帶，帶動本地及周邊旅游發展，年游客量達20萬人次、增創旅游收入400多萬元。
4.產業帶動：注入市場動力
新聯村的共同富裕離不開產業帶動。一是在茶產業方面，2012年，當地鄉賢恢復歷史名茶“平陽黃湯”制茶工藝，新聯村開始聚焦發展黃湯茶特色產業；從2015年起，新聯村與農業龍頭企業合作，由企業與茶農簽訂聯營協議，承諾以高于市場價格20%的價格收購簽約茶農的茶青，為群眾增收約4000萬元，使項目區1200戶農戶人均年收入提高3.3萬元。二是在茶旅產業方面，從2018年開始，新聯村成功創建國家3A級旅游景區，開始探索茶旅融合發展模式，建設游客中心、子久文化茶葉基地、民俗大舞臺、平陽黃湯體驗館等基礎設施，建成4家民宿、3家餐廳、3家便利店和1個農產品直銷中心，大力推進整村民宿建設，開發黃湯體驗游、茶山觀光游、茶人養生游等旅游項目。
5.文化賦能：提供催化動力
新聯村的共同富裕離不開文化賦能。近年來，新聯村在做強茶產業的同時，通過非遺文化、品牌文化、茶旅文化的賦能，大幅提升黃湯茶的品牌知名度和美譽度。一是做優非遺文化，新聯村通過梳理黃湯茶歷史和技藝，建設平陽黃湯非遺體驗館，非遺傳承人定期在館內給各地游客講解、演示黃湯非遺技藝，傳播黃湯非遺文化。2022年，平陽黃湯非遺體驗館被評為浙江省首批鄉村博物館，平陽黃湯順利入選省級非遺工坊創建名單。二是做大品牌文化，新聯村與企業合作，挖掘黃公望文化，聯合打造高端黃茶品牌，通過品牌形象、包裝、廣告設計，結合精準的品牌營銷推廣，并成功在新三板上市，成為黃茶上市第一股。三是做強茶旅文化，新聯村結合自身茶山景觀特色、畬鄉民族特色和黃湯文化特色，積極發展茶旅產業，開發全茶宴、采茶游等茶旅新產品，打造平陽黃湯茶博園“畬民護茶山”茶旅品牌，通過舉辦茶旅文化節、平陽黃湯茶詩詞大會等特色活動，推廣“畬鄉茶韻”黃湯茶旅文化。
二、新聯村“黃湯共富模式”實踐經驗對浙江加快推動鄉村共同富裕的啟示建議
1.強化黨建引領，夯實基層黨建
推動鄉村共同富裕必須要堅持黨建引領，通過重點抓好基層黨組織和黨員隊伍建設，服務群眾與促進發展。一是要持續提供政策支持，給予鄉村項目傾斜，黨委政府作為責任主體，要在政策上給予支持、項目上給予傾斜，指導督促干部群眾全力推動浙江鄉村共同富裕。二是要強化基層黨組織建設，提升村兩委戰斗力，充分調動基層群眾的主觀能動性，合力推動鄉村共同富裕。如新聯村所在的水頭鎮通過選拔優秀村干部、優化考評體系、豐富組織生活，強化基層黨組織建設；通過加強村務治理能力培訓、景區村運營能力培訓、農產品營銷推廣能力培訓，提升村兩委戰斗力。
2.優化幫扶機制，提高幫扶質量
黨委政府要通過采取科學、合理、有效的幫扶機制，解決鄉村共同富裕之路上當前急需解決的實際問題。一是要優化接續幫扶機制，做到全力支持，各派出單位要多措并舉，激發駐村干部干事創業活力。如浙江傳媒學院與新聯村結對幫扶四年多來，校黨委高度重視幫扶工作，先后選派優秀教師擔任駐村第一書記，累計協調幫扶資金800多萬元，策劃大型活動10余場。2022年7月，駐村第一書記獲評第三批“浙江省擔當作為好干部”榮譽稱號，并在2023年12月召開的堅持和深化農村工作指導員制度座談會上，代表省派農村工作指導員作交流發言。二是要優化精準幫扶機制，做到全力以赴，駐村干部要結合幫扶地資源稟賦，全方位、多維度掌握幫扶地實際情況，形成針對性強的產業幫扶方案；各幫扶單位要注重整合資源，加強溝通協調，充分發揮各自優勢，形成幫扶合力。
3.發揮鄉賢作用，探索鄉賢帶富
鄉賢是鄉村共同富裕中一支不可或缺的力量，要充分發揮鄉賢在助力鄉村共同富裕中的積極作用。一是要發揮鄉賢示范引領作用，通過鄉賢親身示范、技術與管理培訓等方式，打消村民疑慮、提升村民能力，引導村民廣泛參與鄉村共同富裕產業項目。如新聯村鄉賢通過“九悶九烘”將失傳的“平陽黃湯”制作工藝成功恢復，并把自己多年的茶葉加工工藝和茶園管理經驗免費傳授給村民，帶領村民脫貧致富。二是要發揮鄉賢動員溝通作用，鄉賢不僅能動員村民參與項目，并且能積極加強與企業、政府的溝通協調，多年來當地鄉賢為新聯村爭取各類項目資金，提案倡議的方案都得到了落實。
4.發展特色產業，壯大集體經濟
促進鄉村特色產業發展是浙江實施鄉村振興戰略、促進農民增收致富的迫切需要。一是要精選主導特色產業，從一種特色產業入手，集中優勢資源，實施重點突破，把特色產業逐步做大做強，使之在激烈的市場競爭中盡快形成領先優勢。如新聯村依托朝陽山優勢自然條件，大力開展茶葉種植，將黃茶產業打造成特色主導產業。二是要創新利益聯結機制，推行股權式、契約式等多種利益聯結機制，讓更多農戶分享鄉村特色產業發展紅利，調動廣大農戶的積極性。如新聯村成功構建了“企業+基地+農戶”模式，推動當地茶葉龍頭企業與茶農簽訂聯營協議，企業以高于市場價格20%的價格收購簽約茶農的茶青，有效提高了茶農種茶收入。
5.注重品牌建設，堅持文化賦能
產旅融合發展模式對特色產業村的品牌建設提出了更高的要求，要以“塑造品牌、傳播品牌”為途徑，積極打造共富品牌傳播矩陣。一是要講好品牌故事，深挖產業文化、歷史文化、生態文化內涵，提煉有溫度的品牌故事，提升品牌價值，促進品牌傳播。如浙江傳媒學院以文化藝術賦能新聯村發展，打造以平陽黃湯發源地、乾隆貢茶、“九悶九烘”非遺傳承技藝、粟裕、黃公望、蘇步青等為主的品牌故事，通過文化館建設、宣傳片拍攝、動漫視頻制作等形式進行品牌傳播。二是要打好品牌形象，設計一個帶有鄉村特色的品牌符號，打造獨特傳播記憶點，提升鄉村旅游品牌形象和知名度。如浙江傳媒學院充分挖掘提煉新聯村的畬族文化、黃茶文化、生態文化等特色，為新聯村精心設計“畬民護茶山”IP形象，統一設計茶葉伴手禮包裝、宣傳廣告、泥人紀念品，授權第三方進行農特產品開發與運營。三是要做好品牌推廣，好的品牌需要傳播，品牌只有推廣才會產生更多價值，各鄉村可以通過藝術創作、活動策劃、自媒體推廣等形式來傳播品牌。如浙江傳媒學院與新聯村聯合成立茶文化傳播研究基地，創作村歌《畬歌越唱越嘹亮》，出版詩集《平陽黃湯茶詩詞三百首》，聯動當地文藝界人士創新舉辦平陽黃湯詩詞大會、茶旅文化節、畬鄉農民畫展等系列特色文旅活動，讓新聯村“中國黃湯第一村”的品牌形象更加深入人心。
作者簡介：
徐浩，浙江傳媒學院設計藝術學院黨委委員、視覺傳達設計系主任，溫州市共同富裕研究中心研究員，省派平陽縣新聯村第一書記。
陳常，中共浙江省委黨校平陽分校教育長、高級講師、溫州市“甌江青年社科學者”。
方寧，浙江傳媒學院辦公室副主任。
蘇捷，平陽縣人大辦公室秘書科科長。
劉春華，中共浙江省委黨校平陽分校講師。
（注：本團隊系浙江省社科賦能行動優秀專家團隊）
課題信息：本文為浙江省社科規劃“社科賦能行動”專項課題《茶旅產業賦能鄉村共同富裕——平陽縣新聯村“黃湯共富模式”的實踐經驗與啟示建議》（22FNSQ67YB）的研究成果。
