在為期一個多月的實踐中，調研團隊足跡遍布各類閱讀場所。他們走進新華書店，試圖揭開國有文化企業的轉型奧秘；深入獨立書店，解讀文藝社群的運營邏輯；駐足二手書店，剖析循環經濟與文化傳承的共生關系；扎根鄉村書屋，記錄基層閱讀服務的痛點與亮點。調研團隊通過問卷調查、店主訪談和影像記錄等多種方式，系統梳理了書店業態分布、讀者流量以及文化服務模式，最終形成了12份調研報告和主題視頻。這些成果不僅揭示了實體書店在數字化浪潮中的生存困境，更以青年視角提出了從復合業態創新到政策扶持等方面的實踐建議，為書香中國建設注入了青春活力。

聚焦書店生態，揭示行業現狀

實踐團隊在六安市新華書店調研時發現，教輔功能依舊是其核心吸引力，少兒讀物和教輔書銷量名列前茅，但受圖書館分流影響，成人專業書籍銷量持續下滑。杭州南山書屋則采用“去流量化”的選書邏輯，專注于藝術類書籍的垂直領域，為專業讀者提供深度閱讀場景。縉云巖宕書房將廢棄采石場改造為閱讀空間，實現了地質遺產與閱讀的有機結合，成為文旅融合的創新典范。杭州市區的二手書店普遍采用“復合型經營”模式，通過文創周邊、讀書會等增強用戶粘性。這些調研結果清晰地展現了實體書店在數字化浪潮中的生存現狀與創新路徑。

實踐團隊以表格形式梳理調研情況

探索創新路徑，提出針對性建議

針對實體書店面臨的盈利模式單一、數字化轉型滯后等問題，實踐團隊提出了多維度的解決方案。例如，對泰州幾何書店，建議優化會員制度，通過“讀書積分兌換文創”的方式提升用戶忠誠度；對于杭州南山書屋，建議開發線上導覽系統，打破物理空間限制；針對縉云巖宕書房，設計“巖宕夜讀”夜間經濟項目，以延長游客停留時間；為濟寧漫舟新華書城建議納入中小學研學目錄，開發“運河文化尋根”課程包。這些方案得到了部分書店主理人的認可，并被納入后續運營規劃。

實踐團隊在六安市新華書店調研

挖掘書店文化價值，傳承社會功能

調研表明，實體書店不僅是知識傳播的場所，更是社區文化的重要載體。六安市新華書店作為城市文化地標，為市民提供了豐富的閱讀資源和文化活動空間；杭州南山書屋憑借專業的藝術書籍選品，吸引了大量藝術從業者和愛好者，成為城市文藝生態的重要組成部分；縉云巖宕書房通過地質遺產與閱讀空間的融合，推動了地方文化的傳播與創新；杭州市區的二手書店則通過舊書流通，承載了人們的懷舊情感和文化記憶。這些書店在推動全民閱讀、促進文化交流、增強社區凝聚力等方面發揮了不可替代的作用。

實踐團隊拍攝縉云巖宕書房獨特的閱讀空間

浙江傳媒學院出版學院對本次“最是書香能致遠，實體書店探尋記”社會實踐活動給予了高度重視，為學生提供了問卷模板等調研工具，并安排專業教師全程指導。通過線上線下相結合的方式，學院實時跟進實踐進展，確保調研數據的科學性和成果的轉化率。未來，學院將繼續深化“書店+”實踐育人模式，支持學生參與書店運營實踐，致力于將青年學子的文化觀察力轉化為推動行業轉型的實際動力，為書香社會建設貢獻更多青春智慧。

作者：沈賽飛、黃冰如