短視頻教學(xué)團(tuán)隊(duì)已出版和即將出版相關(guān)圖書(shū)5本，在CSSCI來(lái)源期刊發(fā)表論文多篇。
老師帶領(lǐng)學(xué)生運(yùn)營(yíng)閱讀類(lèi)短視頻賬號(hào)10余個(gè)，其中6個(gè)賬號(hào)粉絲超過(guò)10萬(wàn)。
學(xué)生短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在全國(guó)或省級(jí)短視頻競(jìng)賽中榮獲一、二、三等獎(jiǎng)20多個(gè)。
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浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院近年來(lái)發(fā)力短視頻人才培養(yǎng)，這是短視頻教學(xué)團(tuán)隊(duì)2020年取得的一系列成果，短視頻人才培養(yǎng)有什么高招？
視頻課程建設(shè)靈感源自英美
早在2014年，浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院出版系教師王翎子就開(kāi)設(shè)了“出版物視頻策劃與制作”課程。“當(dāng)時(shí)短視頻平臺(tái)還沒(méi)有在國(guó)內(nèi)興起，所以相信我們是國(guó)內(nèi)第一個(gè)在出版學(xué)專(zhuān)業(yè)中開(kāi)設(shè)這門(mén)課程的院校。”王翎子告訴記者。說(shuō)起開(kāi)設(shè)圖書(shū)視頻課程的緣起，她說(shuō)：“2014年，我們教研團(tuán)隊(duì)看到英美國(guó)家很多出版社在社交媒體上利用短視頻宣傳推廣圖書(shū)，認(rèn)為這是未來(lái)的發(fā)展方向，所以我們就帶領(lǐng)學(xué)生嘗試做薦書(shū)、讀書(shū)類(lèi)視頻，長(zhǎng)度大概在3—5分鐘。”
利用短視頻社交媒體進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)推廣，英美的出版機(jī)構(gòu)已有近10年運(yùn)作歷史。王翎子舉例說(shuō)，哈佛大學(xué)出版社、牛津大學(xué)出版社、耶魯大學(xué)出版社、哈珀·柯林斯等，陸續(xù)在YouTube、Twitter、Facebook等社交媒體建立了自己的圖書(shū)短視頻推廣頻道。美國(guó)大學(xué)出版社協(xié)會(huì)還曾組織視頻營(yíng)銷(xiāo)入門(mén)小組，為出版社提供技術(shù)指導(dǎo)。
浙江傳媒學(xué)院選擇的第一個(gè)業(yè)界合作伙伴是就近的浙江出版聯(lián)合集團(tuán)。王翎子說(shuō)：“由于我們和集團(tuán)有戰(zhàn)略合作、聯(lián)合培養(yǎng)，所以就嘗試圍繞他們的圖書(shū)，在微博、土豆、優(yōu)酷平臺(tái)發(fā)布薦書(shū)的視頻。”
擴(kuò)展為四個(gè)專(zhuān)業(yè)的通識(shí)課
2017年，國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)空前發(fā)展，用戶(hù)數(shù)量急劇爆發(fā)。在此背景下，浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院對(duì)人才培養(yǎng)方案作出調(diào)整，于2018年將“視頻策劃與制作”課程由編輯出版學(xué)的專(zhuān)業(yè)課，擴(kuò)展為新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣播電視學(xué)、編輯出版學(xué)4個(gè)專(zhuān)業(yè)的通識(shí)課。研究生也開(kāi)設(shè)短視頻創(chuàng)作相關(guān)課程，由出版系團(tuán)隊(duì)成員主講授課。
教學(xué)團(tuán)隊(duì)也得到了空前發(fā)展，從最初的王翎子一人逐漸擴(kuò)展為一個(gè)短視頻教學(xué)團(tuán)隊(duì)。他們?cè)谝延姓n程建設(shè)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化課程大綱、教學(xué)方案、課程體系，豐富教學(xué)資源，于2018年推出“短視頻制作”課程。“出版物視頻策劃與制作”仍然是編輯出版學(xué)專(zhuān)業(yè)的特色課程，其他專(zhuān)業(yè)則根據(jù)自己的特點(diǎn)有不同的側(cè)重點(diǎn)。
目前，短視頻教學(xué)團(tuán)隊(duì)已成功立項(xiàng)社會(huì)實(shí)踐等類(lèi)別的浙江省一流本科課程建設(shè)項(xiàng)目、省級(jí)虛擬仿真實(shí)驗(yàn)教學(xué)項(xiàng)目。教學(xué)團(tuán)隊(duì)還在中國(guó)大學(xué)MOOC（在線(xiàn)教學(xué)平臺(tái)愛(ài)課程）先后上線(xiàn)“出版物視頻策劃與制作”“短視頻創(chuàng)作”等與短視頻相關(guān)的課程資源。
這樣大規(guī)模的擴(kuò)容，這樣快速的發(fā)展，與院領(lǐng)導(dǎo)的教育理念密不可分。新聞與傳播學(xué)院出版系主任隗靜秋是短視頻教學(xué)團(tuán)隊(duì)成員之一，他告訴記者：“浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)李良榮一直強(qiáng)調(diào)，要建設(shè)大傳媒專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)一專(zhuān)多能的人才。我們的課程最大的特點(diǎn)就是對(duì)接行業(yè)的人才需求，這兩年有不少?gòu)氖露桃曨l創(chuàng)作的畢業(yè)生進(jìn)入新聞出版單位。”
將行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源引入教學(xué)
新聞與傳播學(xué)院短視頻課程受到學(xué)生歡迎，與其鮮明的實(shí)踐性密切相關(guān)。
近幾年，新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)李靈革帶隊(duì)走訪(fǎng)掌閱科技公司、電子工業(yè)出版社、北京快手科技公司、中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社、北京大學(xué)出版社等單位，邀請(qǐng)人民郵電出版社、浙江科學(xué)技術(shù)出版社等單位相關(guān)負(fù)責(zé)人走進(jìn)校園，將優(yōu)質(zhì)行業(yè)資源引入學(xué)校，聯(lián)合建立校內(nèi)學(xué)生實(shí)踐實(shí)訓(xùn)基地，讓學(xué)生不出校門(mén)即可實(shí)現(xiàn)運(yùn)用知名互聯(lián)網(wǎng)公司和國(guó)家級(jí)出版機(jī)構(gòu)的相關(guān)資源進(jìn)行實(shí)踐鍛煉。
短視頻相關(guān)課程就是校企合作的產(chǎn)物。隗靜秋告訴記者，這門(mén)課程實(shí)行業(yè)界、學(xué)界雙導(dǎo)師制，由本專(zhuān)業(yè)指定的專(zhuān)門(mén)指導(dǎo)老師與業(yè)界導(dǎo)師雙導(dǎo)師開(kāi)展全程指導(dǎo)，校內(nèi)導(dǎo)師負(fù)責(zé)理論授課與具體實(shí)踐指導(dǎo)，業(yè)界導(dǎo)師負(fù)責(zé)項(xiàng)目方案與流程把控。
就在剛剛過(guò)去的世界讀書(shū)日，由國(guó)家新聞出版署“出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”（電子工業(yè)出版社所屬實(shí)驗(yàn)室）與浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院共建的“出版產(chǎn)教融合基地”在該校掛牌，由校企雙方承辦的“為你讀一本好書(shū)”校園短視頻大賽啟動(dòng)。電子工業(yè)出版社工業(yè)技術(shù)分社社長(zhǎng)馬文哲表示，近年來(lái)電子工業(yè)社融媒體矩陣建設(shè)成果豐碩，其中與浙江傳媒學(xué)院合作的一批短視頻賬號(hào)非常成功，起到了很好的示范效應(yīng)。電子工業(yè)出版社發(fā)揮積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)圖書(shū)的資源優(yōu)勢(shì)，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引入校園，浙江傳媒學(xué)院發(fā)揮其傳媒優(yōu)勢(shì)，制作出適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的短視頻。雙方在合作中相互促進(jìn)融合，學(xué)習(xí)對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)出許多懂出版、懂新媒體運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型人才，因此雙方開(kāi)展了更深入的合作。馬文哲說(shuō)：“希望通過(guò)我們策劃的短視頻大賽，將我社的品牌引入校園，在年輕人中、在短視頻創(chuàng)作者中產(chǎn)生更大影響力，同時(shí)選出更多優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)豐富我社融媒體矩陣！”
讓學(xué)生在實(shí)戰(zhàn)中快速成長(zhǎng)
“學(xué)校的短視頻課程學(xué)習(xí)不是紙上談兵，而是帶領(lǐng)我們真正融入短視頻平臺(tái)以及各類(lèi)賽事，使我們能更早地適應(yīng)短視頻的迅速發(fā)展。”編輯出版學(xué)專(zhuān)業(yè)2019級(jí)學(xué)生張文怡這樣評(píng)價(jià)學(xué)校的短視頻課程。
主辦浙江省青年閱讀節(jié)、浙江省大學(xué)生短視頻大賽等賽事，承辦“為你讀一本好書(shū)”校園短視頻大賽，對(duì)接全國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)編輯創(chuàng)新大賽、全國(guó)高等學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽……近年來(lái)，編輯出版學(xué)專(zhuān)業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)通過(guò)與各種賽事的對(duì)接，確保學(xué)生在課程實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)以賽代訓(xùn)，學(xué)生的短視頻制作能力也在這樣的環(huán)境中得到提升。
掌閱科技股份有限公司與浙江傳媒學(xué)院開(kāi)展了短視頻課程的合作。掌閱科技品牌和創(chuàng)新業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人范彬彬非常看好該校這種立足市場(chǎng)、面向用戶(hù)的人才培養(yǎng)模式。去年下半年，觀察到該校幾位大二學(xué)生在新媒體運(yùn)營(yíng)方面很有天賦，范彬彬還專(zhuān)門(mén)跑去學(xué)校考察和交流，希望近水樓臺(tái)先得月，提早搶到人才。事實(shí)上，由于得到了掌閱這樣在閱讀短視頻領(lǐng)域頭部MCN機(jī)構(gòu)的支持，新聞與傳播學(xué)院參與實(shí)踐合作項(xiàng)目的學(xué)生，確實(shí)更有活力，對(duì)產(chǎn)品、用戶(hù)和市場(chǎng)的理解要更接地氣。
編輯出版學(xué)專(zhuān)業(yè)2018級(jí)學(xué)生陳聰兒就在這樣的實(shí)踐中得到了快速成長(zhǎng)，她獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的“掌閱留聲機(jī)”抖音號(hào)粉絲量達(dá)25.1萬(wàn)。編輯出版學(xué)專(zhuān)業(yè)2018級(jí)學(xué)生田宇在實(shí)訓(xùn)中負(fù)責(zé)小紅書(shū)平臺(tái)一個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，一個(gè)月粉絲破萬(wàn)，最高峰時(shí)月漲粉5.3萬(wàn)，登上了平臺(tái)當(dāng)月紅人榜。田宇說(shuō)：“學(xué)校的短視頻課程實(shí)踐性很強(qiáng)，王翎子老師先教我們制作各類(lèi)短視頻的方法，之后要求我們利用所學(xué)知識(shí)完成作品參加比賽，而這門(mén)課程的期末考核就是完成比賽作品。我覺(jué)得這樣的考核安排很好，我們不需要單獨(dú)為比賽準(zhǔn)備，所以我們做起來(lái)也是比較有激情的，會(huì)盡心盡力完成。”
