時隔三年,傳統(tǒng)短視頻博主李子柒以一條“雕漆隱花”的非遺技藝視頻回歸大眾視野,視頻發(fā)布當日,在抖音播放量破億,累計獲贊數(shù)高達900萬。次日,李子柒的粉絲量更是猛增500萬。網(wǎng)友們直呼“我的白月光回來了”,同時,李子柒在海外社交媒體平臺擁有巨大影響力,外網(wǎng)粉絲也都沸騰了。
“雕漆隱花,雕出紫氣東來”,“紫氣東來”不僅寓意吉祥長壽,也象征著李子柒的回歸諧音“子柒冬來”,傳達了她對觀眾的美好祝愿。割漆、打磨、上色等工序盡顯中國漆器工藝之美,她就這樣一步一步做著,做出一件件質(zhì)樸而不失華美的手工藝品。她像是隱匿深山里的蝴蝶,在無人關注的角落安靜的飛著,所到之處留下芬芳,人們追隨著她的腳步,探尋深山留給世人的奇珍異寶。在流量為王的時代,網(wǎng)絡充斥著博眼球、追熱點的內(nèi)容,她的視頻宛如網(wǎng)絡世界中的一股清流,似為網(wǎng)友們精心打造的世外桃源。

不僅如此,她的作品創(chuàng)造的另一個價值,向世界傳播中國傳統(tǒng)文化。跨越地域、超越語言,引發(fā)外國觀眾廣泛共鳴,人民網(wǎng)贊賞她:“李子柒向世界打開了美麗中國的一扇窗口,是對外文化傳播中值得研究的樣本。”她的視頻不僅僅是個人的藝術表達,更成為了聯(lián)接中外文化交流的橋梁,讓更多人了解并喜愛上了中國的傳統(tǒng)文化和生活方式。
在李子柒看似恬淡的外表背后,其實隱藏著一段充滿艱辛與堅持的故事。在剛開始拍視頻時,李子柒只會用手機拍攝、手機剪輯,連個特寫都拍不清楚,只能自己慢慢摸索。后來,為了拍攝得更清晰,她買了人生中第一臺單反,對著說明書一個字一個字地學習。 從無人問津的美拍社區(qū),到小有名氣,再如今成為頂流,她用了6年的時間。而正處于爆紅時期的她突然選擇停更,如同平靜湖面投下的巨石,激起千層浪,或許是創(chuàng)作的疲憊,或許是利益的糾葛,又或許是對初心的重新審視。不管怎樣,仍然有眾多喜歡她的網(wǎng)友期待著她再次回歸。那么為何李子柒收到這么多人的喜愛呢?我們可以從以下幾個方面探討。
“看她的作品讓我內(nèi)心很平靜,能真靜下來去享受”,抖音熱評恰恰反應了李子柒作品成功的最重要的因素,便是創(chuàng)造價值。這個瞬息萬變的時代,人們行色匆匆,忙碌于工作、學習和各種社交活動,仿佛慢一步就會被時代拋棄。電影要三分鐘看懂,早睡早起是難做到的,認為熬夜能延長一天的時間,,戀愛要快餐式而非細水長流的相知相識......仔細想想,是否我們把一切事情看得過于功利化,太想要得到答案了。李子柒的視頻正是起到這樣一個效果,讓我們慢一點,去感受,去生活。不只為得到顯著的成績,更重要的是其中的過程,最終感受到自己內(nèi)心的寧靜。

成功的背后更離不開她強大的內(nèi)核。有人發(fā)問“ 在這物質(zhì)縱橫的互聯(lián)網(wǎng)時代,我們還缺了點什么。”不難發(fā)現(xiàn),近些年來網(wǎng)紅翻車、塌房事件不斷,比如李佳琦,東北雨姐,貓一杯,包括最近以討論民生問題,暗諷00后進不去職場的羊毛月。當人成為資本的時候第一個忘的就是本,“流量越大,責任越大”,濫用流量必會被流量反噬。利益之下,堅守本心顯得尤為珍貴。而李子柒正是自媒體屆的一股清流,沒有突兀的廣告,沒有刻意的引導,也沒有過多的對話。寧靜的音樂配上適當?shù)目甄R,一步一幀向人們展示真實生活,以其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,贏得觀眾的喜愛和尊重。
另外,選材內(nèi)容豐富和高難度的創(chuàng)作也是李子柒保持高流量的密碼。她的視頻蘊含文化底蘊,能看到中國傳統(tǒng)文化的絕美畫卷,感受那份獨屬于非遺的魅力。視頻里還有玫瑰酒釀,紫薯巧酥,芋兒雞等美食,各式各樣精致無比的手工藝品。高難度在于她制作一個視頻往往是以月為單位的時間成本,最終卻僅僅用了十幾分鐘展示其制作過程。并且形成自己獨特的鏡頭美學,她熟練使用空鏡,視頻前置的布置,光線運用等技巧,使得每一幀畫面精美絕倫,無論是田園風光、鄉(xiāng)村生活場景,還是手工藝品的制作細節(jié),都呈現(xiàn)出一種細膩的美感。

“莫道浮云終蔽日,總有云開霧散時。”李子柒用詩意的田園生活視頻,打破了都市的喧囂與浮躁,在質(zhì)疑聲中堅定前行,讓傳統(tǒng)文化的光芒穿透層層迷霧。在這個信息爆炸的自媒體時代,面對撲面而來的訊息浪潮,每個人都應成為一個思考者,保持獨立思考和理性思辨,才能真正帶來人類智慧的增長,推動人類文明的進步。愿創(chuàng)作者們都能意識到在當下,唯有深度、質(zhì)感與共鳴兼具的內(nèi)容,方能長久抓住觀眾目光。如此激勵一批又一批優(yōu)秀創(chuàng)作者,讓傳統(tǒng)文化經(jīng)久不息,歷久彌新。
(作者:覃湘鑰 孫一晴)