時隔三年，傳統(tǒng)短視頻博主李子柒以一條“雕漆隱花”的非遺技藝視頻回歸大眾視野，視頻發(fā)布當日，在抖音播放量破億，累計獲贊數(shù)高達900萬。次日，李子柒的粉絲量更是猛增500萬。網(wǎng)友們直呼“我的白月光回來了”，同時，李子柒在海外社交媒體平臺擁有巨大影響力，外網(wǎng)粉絲也都沸騰了。
“雕漆隱花，雕出紫氣東來”，“紫氣東來”不僅寓意吉祥長壽，也象征著李子柒的回歸諧音“子柒冬來”，傳達了她對觀眾的美好祝愿。割漆、打磨、上色等工序盡顯中國漆器工藝之美，她就這樣一步一步做著，做出一件件質(zhì)樸而不失華美的手工藝品。她像是隱匿深山里的蝴蝶，在無人關注的角落安靜的飛著，所到之處留下芬芳，人們追隨著她的腳步，探尋深山留給世人的奇珍異寶。在流量為王的時代，網(wǎng)絡充斥著博眼球、追熱點的內(nèi)容，她的視頻宛如網(wǎng)絡世界中的一股清流，似為網(wǎng)友們精心打造的世外桃源。
不僅如此，她的作品創(chuàng)造的另一個價值，向世界傳播中國傳統(tǒng)文化。跨越地域、超越語言，引發(fā)外國觀眾廣泛共鳴，人民網(wǎng)贊賞她：“李子柒向世界打開了美麗中國的一扇窗口，是對外文化傳播中值得研究的樣本。”她的視頻不僅僅是個人的藝術表達，更成為了聯(lián)接中外文化交流的橋梁，讓更多人了解并喜愛上了中國的傳統(tǒng)文化和生活方式。
在李子柒看似恬淡的外表背后，其實隱藏著一段充滿艱辛與堅持的故事。在剛開始拍視頻時，李子柒只會用手機拍攝、手機剪輯，連個特寫都拍不清楚，只能自己慢慢摸索。后來，為了拍攝得更清晰，她買了人生中第一臺單反，對著說明書一個字一個字地學習。 從無人問津的美拍社區(qū)，到小有名氣，再如今成為頂流，她用了6年的時間。而正處于爆紅時期的她突然選擇停更，如同平靜湖面投下的巨石，激起千層浪，或許是創(chuàng)作的疲憊，或許是利益的糾葛，又或許是對初心的重新審視。不管怎樣，仍然有眾多喜歡她的網(wǎng)友期待著她再次回歸。那么為何李子柒收到這么多人的喜愛呢？我們可以從以下幾個方面探討。
“看她的作品讓我內(nèi)心很平靜，能真靜下來去享受”，抖音熱評恰恰反應了李子柒作品成功的最重要的因素，便是創(chuàng)造價值。這個瞬息萬變的時代，人們行色匆匆，忙碌于工作、學習和各種社交活動，仿佛慢一步就會被時代拋棄。電影要三分鐘看懂，早睡早起是難做到的，認為熬夜能延長一天的時間，，戀愛要快餐式而非細水長流的相知相識......仔細想想，是否我們把一切事情看得過于功利化，太想要得到答案了。李子柒的視頻正是起到這樣一個效果，讓我們慢一點，去感受，去生活。不只為得到顯著的成績，更重要的是其中的過程，最終感受到自己內(nèi)心的寧靜。
成功的背后更離不開她強大的內(nèi)核。有人發(fā)問“ 在這物質(zhì)縱橫的互聯(lián)網(wǎng)時代，我們還缺了點什么。”不難發(fā)現(xiàn)，近些年來網(wǎng)紅翻車、塌房事件不斷，比如李佳琦，東北雨姐，貓一杯，包括最近以討論民生問題，暗諷00后進不去職場的羊毛月。當人成為資本的時候第一個忘的就是本，“流量越大，責任越大”，濫用流量必會被流量反噬。利益之下，堅守本心顯得尤為珍貴。而李子柒正是自媒體屆的一股清流，沒有突兀的廣告，沒有刻意的引導，也沒有過多的對話。寧靜的音樂配上適當?shù)目甄R，一步一幀向人們展示真實生活，以其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，贏得觀眾的喜愛和尊重。
另外，選材內(nèi)容豐富和高難度的創(chuàng)作也是李子柒保持高流量的密碼。她的視頻蘊含文化底蘊，能看到中國傳統(tǒng)文化的絕美畫卷，感受那份獨屬于非遺的魅力。視頻里還有玫瑰酒釀，紫薯巧酥，芋兒雞等美食，各式各樣精致無比的手工藝品。高難度在于她制作一個視頻往往是以月為單位的時間成本，最終卻僅僅用了十幾分鐘展示其制作過程。并且形成自己獨特的鏡頭美學，她熟練使用空鏡，視頻前置的布置，光線運用等技巧，使得每一幀畫面精美絕倫，無論是田園風光、鄉(xiāng)村生活場景，還是手工藝品的制作細節(jié)，都呈現(xiàn)出一種細膩的美感。
“莫道浮云終蔽日，總有云開霧散時。”李子柒用詩意的田園生活視頻，打破了都市的喧囂與浮躁，在質(zhì)疑聲中堅定前行，讓傳統(tǒng)文化的光芒穿透層層迷霧。在這個信息爆炸的自媒體時代，面對撲面而來的訊息浪潮，每個人都應成為一個思考者，保持獨立思考和理性思辨，才能真正帶來人類智慧的增長，推動人類文明的進步。愿創(chuàng)作者們都能意識到在當下，唯有深度、質(zhì)感與共鳴兼具的內(nèi)容，方能長久抓住觀眾目光。如此激勵一批又一批優(yōu)秀創(chuàng)作者，讓傳統(tǒng)文化經(jīng)久不息，歷久彌新。
（作者：覃湘鑰 孫一晴）
