近期，由浙江省商務廳、溫州市人民政府共同主辦的“浙里來消費·2025金秋購物節”在溫州科技廣場盛大啟幕。浙江省人民政府副省長、溫州市委書記張振豐，浙江省商務廳黨組書記、廳長周向軍，商務部流通業發展司一級巡視員張祥，溫州市委副書記、市長張文杰，浙江省商務廳黨組成員、副廳長丁書鋒，溫州市委常委、秘書長、市委直屬機關工委書記陳應許，溫州市人民政府副市長陳寬出席啟動儀式。浙江傳媒學院黨委委員、組織部部長、文化創意與管理學院院長、浙江省新消費品牌研究院院長張雷應邀出席，并發表《新消費，新圖景：浙江新消費實踐的五個發現》主題演講，系統闡述浙江新消費品牌五大發展趨勢，展現文化創意與管理學院在新消費領域的前沿洞察與智庫擔當。

張雷在演講中指出，當前新消費正呈現五大融合共進的趨勢脈絡：技術實現躍遷，從工具理性走向價值理性，外骨骼機器人、AI智能眼鏡等創新產品讓科技更有溫度；文化持續升維，國潮從符號復刻進階為價值煥新，氣泡黃酒、非遺美食等承載東方美學走向世界；情緒成為紐帶，消費從物質滿足深化為情感連接，療愈食品、陪伴機器人精準呼應年輕群體的心靈需求；健康全景滲透，理念從被動需求轉變為主動引領，健康飲食、數字管理、“輕養生”潮流覆蓋衣食住行全場景；場景無界融合，消費體驗從單一空間拓展至復合場域，智慧菜場、田園消費、情感化互動平臺重塑“人貨場”關系。這五大趨勢共同指向一個新未來：唯有融合科技溫度、文化深度、情感厚度、健康理念與無界場景的品牌，才能真正贏得市場與人心。

隨后，在新消費品牌展區現場，由浙江省新消費品牌研究院院長張雷帶隊，為參會領導與嘉賓帶來一場“趁興打卡，盡新消費”的展區巡講，詳細介紹了熊貓豬豬、北冥聆心、無拘文化等浙江新消費品牌的創新路徑與增長邏輯，從商農文旅融合、情緒科技陪伴到國潮IP打造，展現浙江消費品牌的多元生態與創新活力。

作為文化創意與管理學院重點建設的新型智庫平臺，浙江省新消費品牌研究院在省商務廳指導下，持續發揮“趨勢研究者、平臺搭建者、成長陪伴者”三重角色，通過研究洞察、標準建立、資源對接、協同育人四大路徑，助力浙江新消費品牌實現從0到1、從1到N的跨越。為進一步推動品牌從“賽場”走向“市場”，研究院將于今年11月舉辦浙江省新消費品牌資源對接會，圍繞“政企協同、生態賦能、創新增長”三大核心，構建新消費品牌發展生態圈。新消費的浪潮已在浙江澎湃而起，文化創意與管理學院將繼續依托學科優勢與智庫資源，持續賦能浙江消費創新與品牌升級，為浙江打造“重要窗口”貢獻文管智慧與力量。